Corvette

BRIEF
LANZAMIENTO CORVETTE COLOMBIA

ANTECEDENTES DE MERCADO:
Chevrolet es la marca líder de automóviles en Colombia, tiene las más altas ventas y su awarness también es uno de los más altos, no sólo en la categoría, sino en todo el mercado. Los carros de Chevrolet son siempre muy especializados, y manejan una relación de costo beneficio que es importante a la hora de las ventas.
Pero en este momento, lo que quiere lograr Chevrolet con el lanzamiento de Corvette en Colombia va más allá de vender unidades; es poner en la mente de la gente la supremacía de la marca; algo que tiene que ver más con Show off que con ventas.

ANTECEDENTES DE COMUNICACIÓN:
La publicidad le ha asegurado a Chevrolet un lugar en la cabeza de la gente, a través de campañas como: la vida es un viaje, entre otras. Sus campañas de producto son siempre dirigidas a los beneficios de cada carro y su relación o territorio en la cabeza de sus consumidores actuales y potenciales.

OBJETIVOS DE MERCADEO:
Para esta campaña no es importante el objetivo de ventas, ya que el lanzamiento de Corvette es más una muestra de la calidad, la tecnología y la clase de los automóviles Chevrolet, viéndolo como punta de lanza conceptual de la marca. Mostrarla como una marca que tiene tradición y que lleva décadas haciendo carros, que luego se convierten en íconos de generaciones.

OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN:
Comunicar el lanzamiento de Corvette para Colombia. Corvette es un icono y un automóvil de ensueño. Un carro con el que muchos soñaron de pequeños, un carro que es un verdadero símbolo del automóvil deportivo.

INSIGHTS:
Los insights más importantes referentes a Corvette, son el hecho de ser un icono del automóvil deportivo, la leyenda o la tradición como un carro que tiene actitud rebelde y ganadora. Todo lo que tiene que ver con la leyenda Corvette, con la percepción que tiene esta marca en la mente de los hombres.
Un carro guerrero, un carro deportivo, rebelde, audaz.

POSICIONAMIENTO DESEADO:
Queremos que cuando la gente vea la comunicación de Corvette sienta la marca Chevorlet como una marca innovadora, un marca que construyó una leyenda.

RECOMENDACIONES:
La parte más importante en este proyecto, además del concepto, es el performance gráfico; al ser una marca que va más al estilo de vida y la construcción de leyenda, debe transmitirse a través de una dirección de arte con estándares internacionales.